Facebook es la red social más utilizada del mundo, por lo que se ha convertido en una plataforma que debe ser planteada como una ventana para publicar tu contenido. Si después de analizar tu mercado ves la oportunidad de utilizar a esta red social para crear contenidos, es importante crear una estrategia de contenidos cuanto antes.
En este artículo te daremos la información y el paso a paso que necesitas para empezar.
Cómo diseñar tu estrategia de contenido en Facebook
1º. Deja claros tus objetivos
La primera pregunta que debes hacerte cuando decides emprender una estrategia en esta plataforma es ¿Qué quieres alcanzar con tu marketing de contenidos en Facebook? La respuesta que des a esta cuestión será la que te guíe a la hora de crear cada una de tus publicaciones. Tu objetivo no tiene por qué ser uno solo, ni tampoco tienen por qué ser estáticos, pudiendo cambiar a medida que tu cuenta crece.
2º. Determina tu audiencia en la plataforma
Analiza el público que quieres impactar, cuáles son sus hábitos, preferencias y objetivos de aquellos usuarios de Facebook. Si estás empezando en esta red social, es normal que no puedas analizar a tu comunidad porque será muy pequeña todavía.
Por ello, te recomendamos que, en este caso, utilices los datos que ya tienes de análisis previos sobre tu audiencia e investigues en diferentes estudios cómo ese tipo de perfiles se comportan en esta red social.
3º. Establece la frecuencia y el tipo de contenido a publicar
Una vez ya tengas claro tu objetivo y cómo se comporta tu audiencia en Facebook, es el momento de establecer qué publicar y cuándo publicar.
Para decidir qué tipo de contenido te va a funcionar mejor, pregúntate qué quiere y le gusta a tu audiencia. Hay muchos estudios a los que puedes acceder online donde te pueden orientar acerca del tipo de contenido que le gusta a las diferentes audiencias. Sin embargo, mediante el ensayo y error también puedes sacar conclusiones muy interesantes sobre tu audiencia.
En cuanto a la frecuencia de publicación, Facebook recomienda mantenerse activo, ser constante y publicar al menos una vez por semana, aunque muchos expertos recomiendan hacerlo de forma un poco más frecuente sin superar las 7 publicaciones semanales.
En cuanto al horario de publicación, también puedes probar tú mismo cuáles te funcionan mejor. Pero siempre puedes recurrir a estudios como el de Sprout Social sobre las tendencias de social media de 2022.
4º. Sigue utilizando tu identidad de marca
Tener un estilo bien definido también ayuda mucho a potenciar la conciencia de marca de la que antes hablábamos. Si ya tienes una guía de estilo creada para tus otros canales de marketing, síguela también a la hora de crear contenido en Facebook.
Si, por el contrario, todavía no la tienes, es el momento de crearla. En una guía de estilo debes definir cuál va a ser la voz, el tono y la personalidad de tu marca. De esta forma, cualquier profesional que vaya a trabajar contigo en la creación de contenido podrá adaptarse fácilmente a lo que buscas y ser capaz de mantener la consistencia en tu mensaje.
5º. Trabaja con el apoyo de un calendario de redes sociales
La organización es clave para trabajar en redes sociales y aprovechar al máximo este tipo de plataformas. Tener un calendario de publicaciones te ayudará a llevar un seguimiento de todo el contenido y a planificar tus publicaciones con antelación. Puedes utilizar una simple hoja de Excel o las diferentes herramientas online que hay a tu disposición.
6º. Define cómo vas a relacionarte con la audiencia
Por mucho que publiques, si no interactúas con tu audiencia estás dejando escapar una gran cantidad de beneficios y oportunidades que otorgan las redes sociales. Por ello, en tu estrategia de marketing de contenidos en Facebook debes asegurarte de dejar claro cómo te vas a relacionar con el público.
Algunos puntos que debes gestionar serán los siguientes:
- Abre debate y pregúntale cosas a tu audiencia.
- Sé amable en tus interacciones.
- Comparte el contenido que generan tus usuarios usando tus productos o servicios.
- No olvides dar like y comentar en publicaciones sobre tu marca u otras cuentas relacionadas.
7º. Monitoriza tus resultados
Sin importar cuáles sean tus objetivos, siempre es fundamental que realices un seguimiento de tus publicaciones y de tu progreso de forma periódica. No obstante, dependiendo de cuál sea tu finalidad en esta red social, deberás fijarte más en unos resultados que en otros. Por ejemplo, si uno de tus objetivos es aumentar tu conocimiento de marca, deberás monitorizar las visitas que tiene tu perfil y los “Me gusta” que recibes.